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    事件营销

    作者: 来源: 日期:2016/7/4 15:27:55 人气:56

    事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

    简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

    事件营销对策划团队要求之高,是各类网络营销方式之最了。

    1、对热点事件敏感度高,且贴合企业定位

    事件营销大体分为两种方式,一是根据企业个性化需求,单独策划一个事件,在媒体中引爆,达到宣传的目的(加案例)

    第二种方式则是根据时下热点,结合企业特性对热点事件进行筛选,加以利用进行宣传(加案例)

    无论是哪一种方式都要求策划团队深入了解企业定位,根据企业实际情况定制事件类型或筛选可利用社会热点。

    2、贴近网民心理及网络传播特点

    在进行事件营销时,所选形式、投放渠道、时间点选取等重要环节,都要求策划团队熟知网民心理及网络传播特性,根据不同传播渠道的特点选择传播内容及传播方式方可达到良好宣传效果。(加案例)

    3、突发情况处理能力

    由于事件营销在执行过程中存在诸多不确定性,一旦舆论产生变化,要求策划团队及时跟进,做出恰当的调整,达到事件营销的目的。

    中网管家拥有资深策划团队,能熟练利用网民心理及网络传播特性,进行专业事件策划及营销,让企业霸占头版头条。

     


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